作為化妝品中的桂冠，香水是衡量一個品牌是否成功的標志。男士香水以清香和草木香為主，可選擇素馨、百合花、熏衣草、松木、麝香、柑橘、檀香等香型，要求香氣雅而不俗、清而不混、獨特超群。
男士香水類型
資料來源：共研產(chǎn)業(yè)咨詢（共研網(wǎng)）
香水已成了男士表明品位、凸現(xiàn)個性的載體，成了男士追求時尚和新生活方式的標識，甚至已經(jīng)成為男士文化層次和經(jīng)濟地位的象征。近年來我國男士香水消費規(guī)模持續(xù)增長，其中2023年中國男士香水市場規(guī)模同比增長10%，預計2024年中國男士香水市場規(guī)模同比增長11.4%。
2019-2024年中國男士香水市場規(guī)模及增速
資料來源：共研產(chǎn)業(yè)咨詢（共研網(wǎng)）
香水新興市場的消費能力旺盛。而一些成功的奢侈品牌也證明了香水業(yè)務的價值，譬如Dior的銷售就得益于真我香水和Miss Dior的表現(xiàn)。事實上，除了Lv，其他奢侈品牌也早在男士香水這一領域試水。譬如阿瑪尼的寄情男士香水、Dior新品曠野男士系列、Gucci推出的Gucci Guilty Absolute男士香水等。
奢侈品價值的便是品牌溢價和排他性，這讓奢侈品區(qū)別于大眾品牌能夠屹立于更少競爭的小眾市場，從而保持長久生命力。但是，作為消費品和商業(yè)品牌，無視大眾消費群體顯然是不正確的，奢侈品會推出一些價格相對低廉的產(chǎn)品讓大眾消費者可以觸摸到品牌，以期未來可能轉化為品牌核心產(chǎn)品消費者。
而在這其中化妝品和香水是，一方面，可以培養(yǎng)消費者。另外一方面，美容類別作為快消產(chǎn)品，能夠為品牌帶來殷實的收入。而隨著男性對身體護理和生活品質的追求逐步提升，奢飾品牌目光放在男士香水市場上也就不足為奇了。
主要男士香水品牌
資料來源：共研產(chǎn)業(yè)咨詢（共研網(wǎng)）
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