賽特蓄電池黃石代理報價
悖論六:“互聯(lián)網(wǎng)+”就是傳統(tǒng)企業(yè)信息化
傳統(tǒng)企業(yè)信息化,這個短語在過去十年里不知道已經(jīng)被多少人提了多少次。雖然是老生常談的問題,到現(xiàn)在仍然有很多企業(yè)沒有實現(xiàn)這一點(diǎn)。對于那些還沒有實現(xiàn)信息化的,自然會認(rèn)為企業(yè)信息化就是“互聯(lián)網(wǎng)+”,于是很多專業(yè)人士談“互聯(lián)網(wǎng)+”首先談信息化。大部分企業(yè)都認(rèn)為做個網(wǎng)站、開個微博就是企業(yè)信息化了,這僅是表面現(xiàn)象,大部分企業(yè)網(wǎng)站上都是放上領(lǐng)導(dǎo)致辭以及各種公司圖片,消費(fèi)者打開網(wǎng)站想看到產(chǎn)品信息都很困難。
其實信息化是個什么概念呢?就是將公司從運(yùn)營到管理到銷售再到產(chǎn)品都用信息來表達(dá),用數(shù)據(jù)來說話。典型的應(yīng)用是企業(yè)里的CRM系統(tǒng)以及KPI考核系統(tǒng)。實際情況是,很多企業(yè)雖然上了這些系統(tǒng),但是基本上不用的,這就為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)的數(shù)據(jù)融合方面提出了很大的挑戰(zhàn)。企業(yè)信息化是實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”的前提,但是企業(yè)僅僅實現(xiàn)了信息化還不能算實現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+”,需要進(jìn)一步將現(xiàn)金流、物流以及管理、供應(yīng)等實現(xiàn)數(shù)據(jù)化與信息化,同時引入互聯(lián)網(wǎng)的思維與運(yùn)作方式,最終才能完成與互聯(lián)網(wǎng)的融合。
悖論七:“互聯(lián)網(wǎng)+”就是營銷互聯(lián)網(wǎng)化
傳統(tǒng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化,大概需要幾個階段,一是信息互聯(lián)網(wǎng)化,二是營銷互聯(lián)網(wǎng)化,三是供應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)化,四是管理運(yùn)營互聯(lián)網(wǎng)化。營銷互聯(lián)網(wǎng)化也就是包括網(wǎng)絡(luò)推廣與網(wǎng)絡(luò)營銷,企業(yè)所做的百度推廣、入駐電商平臺及行業(yè)網(wǎng)站、自搭電商平臺等,都是營銷互聯(lián)網(wǎng)化。傳統(tǒng)企業(yè)做電商的案例非常多,衣食住行之類的電商有很多,譬如旅館借助攜程網(wǎng),譬如服裝借助微博做營銷等等。互聯(lián)網(wǎng)平臺的存在,正是為了解決傳統(tǒng)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)賣東西的需求,因為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可以通過技術(shù)自己做很多相同的事。
對傳統(tǒng)企業(yè)而言,實現(xiàn)營銷的互聯(lián)網(wǎng)化已經(jīng)非常大的進(jìn)步。而更深的互聯(lián)網(wǎng)化則是渠道的互聯(lián)網(wǎng)化,供應(yīng)鏈等互聯(lián)網(wǎng)化,目前大部分在做電商的傳統(tǒng)企業(yè)都做不到這一點(diǎn)。同時,單是營銷的互聯(lián)網(wǎng)化了,供應(yīng)、管理等沒有實現(xiàn),就如木桶上的短板,整體的效能并不會太高!盎ヂ(lián)網(wǎng)+”最終要做的是企業(yè)以及行業(yè)的全面互聯(lián)網(wǎng)化,則需要傳統(tǒng)企業(yè)在以上所述四個階段都實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化,這也是最終的全行業(yè)升級轉(zhuǎn)型。
悖論八:“互聯(lián)網(wǎng)+”的“+”不是加減乘除的“+”
在總理提出“互聯(lián)網(wǎng)+”以后,與之相伴的也出現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)-”與“互聯(lián)網(wǎng)x”,目前倒是還沒出現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)÷”。說起來很有意思,“互聯(lián)網(wǎng)+”還沒有落實,就開始探討互聯(lián)網(wǎng)-了。我們可以說“+互聯(lián)網(wǎng)”如何,“互聯(lián)網(wǎng)+”是從政府與互聯(lián)網(wǎng)的角度研究如何融合傳統(tǒng)企業(yè),“+互聯(lián)網(wǎng)”反應(yīng)的是傳統(tǒng)企業(yè)如何應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)。把““互聯(lián)網(wǎng)+””中+換成—與x,則是把“互聯(lián)網(wǎng)+”這個整體性的概念肢解了。
“互聯(lián)網(wǎng)+”中的“+”并不是加減乘除里的“+”,也不是在什么之中做加法與減法之類的。“互聯(lián)網(wǎng)+”里的+講的是融合,是轉(zhuǎn)型,是互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)的結(jié)合,最終所形成的全行業(yè)升級轉(zhuǎn)型改變?nèi)祟惿嫔瞽h(huán)境的勢能,是任何減法或者乘法所做不到的。減法、乘法、除法可以放到營銷與管理中,與“互聯(lián)網(wǎng)+”這種戰(zhàn)略與政策,根本不是一個概念。同樣,“互聯(lián)網(wǎng)+”加的是行業(yè)、模式、企業(yè)、城市、環(huán)境與人,這不是簡單的減法或者乘法能代表的。
以上這些有關(guān)“互聯(lián)網(wǎng)+”的悖論,反應(yīng)的還是人們對“互聯(lián)網(wǎng)+”的認(rèn)知,同時也反映了企業(yè)對于融合“互聯(lián)網(wǎng)+”的迫切心理。其實這些認(rèn)知單獨(dú)拿出來在某一個階段也是成立的,可以作為企業(yè)發(fā)展的階段性目標(biāo)。
悖論的形成往往是因為對事物認(rèn)知的不夠全面形成的,“互聯(lián)網(wǎng)+”的悖論則是因為越來越多的解讀。其實多一些解讀沒有什么,怕的是這些解讀讓企業(yè)們走進(jìn)誤區(qū)。