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武漢中秘網(wǎng)絡傳媒有限公司
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| 經(jīng)營模式：商業(yè)服務 | 公司類型：個體工商戶 | |
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各大視頻網(wǎng)站首頁推薦/視頻網(wǎng)站重要位置廣告位推薦 中秘傳媒認為，互聯(lián)網(wǎng)營銷的核心目標是，通過各種可能的手 段與用戶建立有效的價值“連接”；傳統(tǒng)視頻營銷的核心目標 是通過視覺內(nèi)容普遍地“觸達”消費者；兩者融合所形成的互 聯(lián)網(wǎng)視頻營銷，目標就是讓企業(yè)、品牌及產(chǎn)品“在互聯(lián)中實現(xiàn) 視覺觸達，在視覺觸達中鞏固連接”,進而實現(xiàn)營銷主客體之 間的利益綁定。 視頻網(wǎng)站首頁推薦聯(lián)系QQ：小蔡873151956 小吳1173722262 淘寶店鋪名：中秘傳媒、網(wǎng)絡文化服務 目前，阿里、優(yōu)酷、樂視等網(wǎng)站都已計劃推出自主的視頻營銷 交易平臺，試圖借助視頻網(wǎng)絡剩余流量優(yōu)勢介入實時競價領域 互聯(lián)網(wǎng)視頻營銷雖然從理念、形式和內(nèi)容相對于其它營銷形式 來說，還顯稚嫩，但它注定是一個引領營銷未來的領域，因為 它兼具了“互聯(lián)網(wǎng)”和“視頻”兩種營銷方式的優(yōu)勢。 朝著這一目標的方向，互聯(lián)網(wǎng)視頻營銷在發(fā)展過程中，逐漸形 成了8種可能的運作思路，其中有些已經(jīng)成熟運用于各大互聯(lián) 網(wǎng)視頻營銷活動，有些雖然尚處于發(fā)展之中，卻在一定程度上 代表著該領域的發(fā)展趨勢，小編將對這些思路進行簡要介紹。 思路一：貼片 代表： 樂視、56、愛奇藝、優(yōu)酷、土豆等 形式： 貼片插播 效果： 覆蓋面廣、到達率高、成本較低 貼片廣告是位于視頻片頭、插片或片尾，以及視頻背景中的廣 告，是較原始的視頻營銷形式，被戲稱為視頻中的“硬廣”， 所依據(jù)的理念是傳媒的“二次銷售”理論。 由于貼片的強制 性顯示和廣泛性存在，從目前效果來看，也是成本較低、成效 較高的一種方式。 思路二：原生 代表： 雅虎、Sharethrough、鳳凰、搜狐、優(yōu)酷等 形式： 融合植入 效果： 形式創(chuàng)新、用戶體驗好、接受程度高 相對于傳統(tǒng)的廣告來說，原生內(nèi)容讓廣告與網(wǎng)站融合為一體， 與用戶之間的接觸更為精準、傳播效果更具沖擊力、與受眾之 間的關系更為融洽。具體到視頻營銷中的原生廣告，則不再借 助于貼片、橫幅等廣告“框”來呈現(xiàn)，曾經(jīng)風行全球互聯(lián)網(wǎng)的 《江南Style》，就被認為是一種典型的原生廣告。在客戶來 看，它比貼片更具價值。 在視頻原生廣告中，Sharethrough可以算是開山鼻祖，它將不 同的品牌視頻內(nèi)容進行重新包裝，并通過與創(chuàng)意機構(gòu)進行合作 ，力圖讓視頻的趣味性和個性化達到極致。其它具有代表性的 原生廣告形式，主要包括福布斯的“BrandVoice”、YouTube 的“推薦視頻流”、鳳凰網(wǎng)的話題植入的品牌原創(chuàng)節(jié)目 、搜狐的自制劇、優(yōu)酷的主題微電影等。 思路三：交互思路 代表：互動廣告局、谷歌、微軟、三星等 形式：互動推廣 效果：用戶體驗好、互動性強、拓展性強 在數(shù)字營銷形態(tài)越來越多元化的今天，如何增強產(chǎn)品與受眾之 間的互動性，成為營銷服務商及媒體平臺創(chuàng)新的熱點。 美國的互動廣告局曾將網(wǎng)絡視頻互動廣告分為以下幾種：交互 廣告、覆蓋廣告、邀請廣告及伴隨廣告等。 不同于互動廣告局，谷歌的互動視頻廣告，以移動端為突破口 ，在手機上提供包括互動視頻和互動插入式廣告單元。谷歌不 僅提供投放服務，還提供相應開發(fā)工具，幫助第三方廣告商動 態(tài)識別屏幕分辨率和大小以及網(wǎng)速，支持其生產(chǎn)較佳的廣告體 驗。此外，蘋果在游xi中提供的互動廣告已經(jīng)很完善，估計蘋 果iAds 互動視頻廣告也不會太遠。 思路四：UGC用戶生產(chǎn)內(nèi)容 代表：Youtube、優(yōu)酷、愛奇藝、PPS等 形式：自制內(nèi)容 效果：發(fā)揮用戶主體智慧、鼓勵即時創(chuàng)作 UGC，即User Generated Content，是網(wǎng)友或客戶將即時的自 制內(nèi)容，上傳至互聯(lián)網(wǎng)平臺進行展示和傳播。為了實踐UGC營 銷，各大視頻平臺服務商相繼推出了一些工具及平臺服務，騰 訊的“V+”、優(yōu)酷的“拍客”、愛奇藝的“啪啪奇”、PPS的 “愛頻道”、酷6的“白金播客”等，不一而足。這些工具和 服務，既讓用戶和企業(yè)的UGC內(nèi)容分享變得更容易，也使得移 動UGC成為視頻營銷新的增長點。 思路五：大數(shù)據(jù) 代表： 愛奇藝、百度、PPS等 形式： 用戶“畫像” 效果： 精準對接用戶、跨平臺運營、多終端覆蓋 在大數(shù)據(jù)時代的今天，視頻網(wǎng)站優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源為品牌廣告營 銷提供豐富的可能性及傳播機會，品牌元素與視頻內(nèi)容的精準 結(jié)合更催生出了更具價值的營銷方式。 據(jù)悉目前各大視頻網(wǎng)站，包括百度旗下的愛奇藝、PPS,以及騰 訊視頻等，都在極力建構(gòu)各自的大數(shù)據(jù)分析平臺，力圖通過大 數(shù)據(jù)分析，對用戶進行精準“畫像”,以便實時掌握多維度、 動態(tài)的受眾行為取向，支持視頻端廣告的投放策略，為廣告主 提供更豐富的視頻營銷服務。 思路六：社交 代表： 新浪、盛大等 形式： 分享擴散 效果： 視頻營銷的價值得到極大釋放 社交視頻營銷，是指生產(chǎn)和創(chuàng)造流行的視頻內(nèi)容，在社交媒體 上進行傳播、推廣的營銷活動。對于視頻營銷來說，社交運作 思路仍是一片藍海。 在視頻營銷廣告主中，存在兩種主流訴求。大品牌希望通過社 交視頻營銷鞏固其在消費者心中的地位；普通電商企業(yè)，則希 望利用社交視頻營銷起到“內(nèi)外配合”作用，實現(xiàn)一站式觸達 銷售。 為了滿足廣告主需要，一些營銷平臺企業(yè)也展開相應動作。就以客戶需求為核心，通過“立體觸達”、“享受型 體驗”、“二次傳播”,構(gòu)建視頻營銷閉環(huán)，形成以視頻為源 頭、以空間為主要載體的關系鏈營銷，讓視頻成倍曝 光，將營銷價值擴大化。 思路七：020 代表：樂視、土豆等 形式：重復植入、活動配合 效果：線上線下聯(lián)動、明星效應明顯 不論是《來自星星的你》等網(wǎng)絡熱門影視劇，還是《最美和聲 》和《媽媽咪呀》等熱門點播節(jié)目，都不可避免地帶有商業(yè)營 銷味道，這種營銷一般都是通過“潛移默化”地植入產(chǎn)品形象 來影響受眾，進而達到銷售的目的，可稱之為“視頻O2O”營 銷。 縱觀以上７種互聯(lián)網(wǎng)視頻營銷思路，“視頻營銷”是將“有趣 、有用、有效”的“三有”原則與“快者為王”結(jié)合在一起。 這正是越來越多企業(yè)選擇網(wǎng)絡視頻作為自己營銷手段的原因。 作為領先的互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷傳播服務商，中秘傳媒專注于為廣 大客戶提供專業(yè)的網(wǎng)絡推廣、口碑營銷、品牌策劃、媒體公 guan我們具體的服務產(chǎn)品有：新聞營銷、視頻營銷、微薄營銷 、薇信營銷、論壇營銷、問答營銷、報刊發(fā)表、寫作策劃、媒 體公guan、博客營銷、百科營銷等等，歡迎廣大客戶朋友聯(lián)系 咨詢。 生于網(wǎng)絡，亦為網(wǎng)絡而生。 業(yè)務聯(lián)系QQ：小蔡873151956 小吳1173722262 淘寶店鋪名：中秘傳媒、網(wǎng)絡文化服務 電話：18086493099 薇信：zmcm008 |
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