| 明星應援互動越發(fā)升級 瘋狂粉絲霸占紐約時代廣場 |
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武漢中秘網(wǎng)絡(luò)傳媒有限公司
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明星應援，為粉絲圈用語，指fans為喜愛的歌手，在演唱會上加油打氣。應援活動起源于韓國，就是通過現(xiàn)場燈牌、配合演出、統(tǒng)一服裝應援物或者場外捐錢捐物等方式支持偶像，顯示偶像人氣的做法。應援指粉絲為喜愛的偶像加油助威。線下的應援主要有在偶像的演唱會上發(fā)放物品、揮舞統(tǒng)一的熒光棒、舉燈牌，給偶像拍戲的劇組工作人員送餐車，以及接機送機等；線上的應援則包括在網(wǎng)上刷相關(guān)話題、給偶像投票、創(chuàng)作同人作品等活動。 而如今有很多瘋狂追星的粉絲，為了讓偶像更有面子會進行各種應援活動，應援方式就是在美國的著名地標——紐約時代廣場包下幾塊巨幅廣告屏給自己的愛豆加油助威增加人氣。 紐約時代廣場是世界經(jīng)融中心紐約市的著名地標，也稱時報廣場，這里是全球財富和文化交匯的絕對中心，被譽為“世界的十字路口”。2011年1月中國國家形象宣傳片在紐約時代廣場大屏播放，以“中國紅”驚艷亮相并吸引了全世界媒體強烈關(guān)注。這也掀起了中國企業(yè)在國際上投放廣告的高潮，此后出現(xiàn)在紐約時代廣場廣告牌上的中國品牌日漸增多、品類也日益豐富。 在紐約時代廣場投放廣告，并不只是中國企業(yè)品牌的愛好，日本、韓國這兩個近鄰同樣熱衷此道。三星、現(xiàn)代等韓國企業(yè)早在上世紀就通過在時代廣場投放廣告，打開了在美國市場銷路的第一步。而說到粉絲應援到這里打廣告，韓國K-POP粉絲們則首創(chuàng)了在時代廣場為偶像慶生的應援“傳統(tǒng)”。 中國最近登上紐約時代廣場的偶像，就是憑借《偶像練習生》出道的NINEPERCENT里的其中3位成員。最新登上時代廣場的，是當時飽受爭議的林俊彥。前不久上過時代廣場的還有《偶像練習生》里的陳立農(nóng)，當時粉絲為了給他加油打氣，直接就讓當時還算新人的他擁有跟不少前輩一樣的待遇了。而在《偶像練習生》里，第一個登上時代廣場的是人氣王蔡徐坤，不過當時粉絲只投放了左邊那塊納斯達克屏，并沒有像林俊彥那樣把兩邊的屏都包下來。蔡徐坤的巨幅照片在紐約時報廣場矗立，氣勢非凡。 不過說到登上紐約時代廣場，這些都算是后輩了，在他們前面，還有不少兩三年前就登上過的前輩。2015年，女星秦嵐就作為某品牌代言人登陸紐約時代廣場，當時的視頻在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳點擊量超百萬，關(guān)注度直線上升。不過這次并非粉絲所為，秦嵐是為某品牌代言廣告才登陸上紐約地標、紐約時代廣場的大屏上。 其實，像黃曉明、Angelababy（楊穎）、趙麗穎等眾多明星都曾經(jīng)為代言品牌登上了紐約時代廣場的大屏。這還別說，本土明星登上世界的宣傳平臺，一下子就有了國際巨星范兒。 2016年12月，鄭爽的官方后援會為了給鄭爽增加知名度，包下了美國紐約時代廣場的兩塊廣告牌，展示鄭爽的各種美照。同時，粉絲們還特意用一塊廣告牌展示鄭爽的中文名字以及漢語拼音，這樣的宣傳算是非常強勢了。不過美國人看到這兩個漢字，應該也不懂到底是什么意思吧？ 2016年10月張藝興生日的時候，粉絲也給他在時代廣場做了應援，包下了六塊廣告大屏幕，用中英兩種語言祝他生日快樂。跟張藝興曾經(jīng)是隊友的吳亦凡，在剛回國發(fā)展的時候，粉絲為了給他慶祝生日，同樣讓他登上了時代廣場的廣告大屏幕。 當然，時間更早的當數(shù)TFBOYS，他們?nèi)嗽囘^以組合和單人的形式登上過紐約時代廣場。2016年9月王俊凱17歲生日的時候，粉絲包下了整棟大廈的屏幕為其慶生。易烊千璽生日的時候，粉絲包下了最貴的那塊屏幕。而王源，應該是TFBOYS中第一個首登時代廣場廣告屏的成員了，可以看到當時的應援圖片中，王源還是個小朋友模樣。 2017年，張杰世界巡回演唱會在美國洛杉磯開場，為了這次海外演唱會的順利進行，粉絲們給了張杰一個大禮物，包下了紐約時代廣場兩大屏進行宣傳，持續(xù)在紐約時代廣場大屏和“世界第一屏”納斯達克大屏進行視頻宣傳。 那么問題來了，為什么這些粉絲們都樂于在紐約的時代廣場為偶像包下廣告牌呢？要知道那邊的人流量多，成本也不便宜，但真正的美國人其實不一定會關(guān)注我們國內(nèi)的偶像。所以說到底粉絲們喜歡在時代廣場做應援活動，更多的是為了方便回國做二次宣傳。就像TFBOYS初登時代廣場的時候，就在國內(nèi)引起過一陣轟動，網(wǎng)友都紛紛感嘆他們家粉絲太有錢了。實際上，紐約時代廣場的廣告牌并沒有想象中那么貴。在2017年的時候，有廣告?zhèn)髅焦景l(fā)出過一份價格表，其中顯示如果包下其中一塊屏幕28天，需要250萬人民幣，也就是一天近9萬的價格。 而在今年7月份，根據(jù)中國國內(nèi)的一家代理商中秘傳媒的吳經(jīng)理介紹，紐約時代廣場里其中一塊屏幕降到只需要人民幣一萬元左右就能包下來；而登上世界著名的那塊世界第一大屏——納斯達克廣告屏，也僅需要1.68萬人民幣。也就是說，這個包屏的價格并沒有傳說中那么昂貴！中秘傳媒代理了紐約時代廣場納斯達克交易所和湯森路途大廈屏幕，在國內(nèi)開展這項業(yè)務半年時間以來，在紐約時代廣場投放廣告的不僅是企業(yè)品牌形象展示和產(chǎn)品推廣，也有不少是人物的宣傳如娛樂圈藝人明星、商界企業(yè)家，還有藝術(shù)界的書畫大師等。另外經(jīng)常登上這里廣告屏的還有地方城市宣傳片、商業(yè)活動、電影宣傳、民俗文化甚至微商團隊等。吳經(jīng)理稱，總之登上這個世界舞臺的門檻并沒有以前那么高了。 總的來說，讓偶像們登上時代廣場并不算特別貴的應援方式，但這種方式卻能收到意想不到的效果，畢竟傳回國內(nèi)都能引起不少網(wǎng)友熱議，算一算還是性價比超高很劃算的事情。 中秘傳媒的吳經(jīng)理也稱，隨著90后、00后的消費能力的崛起，以及一些80后家長消費觀念改變，為愛豆應援消費已經(jīng)不再是一種瘋狂的行為，就是像和一家人出去欣賞演唱會、觀看球賽一樣的正；顒又С，畢竟父母齊上陣陪子女追星的也不在少數(shù)。不過中秘傳媒吳經(jīng)理也稱，粉絲為了自家愛豆的出發(fā)點是好的，但是也要有度的掌控，過猶不及的道理也同樣適用于應援。 |
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