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詳細(xì)介紹

    華為終端:看完蘋果發(fā)布會壓力沒那么大了

    每年的9月,都是手機(jī)圈最熱鬧的時候。

    一夜爆紅的應(yīng)用、層出不窮的段子、隔了幾天還在刷屏的價格以及不需要付費(fèi)營銷的超高關(guān)注度,也許只有蘋果才能做到。

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    今年是iPhone誕生十周年,正是因?yàn)檫@個特殊的年份,導(dǎo)致此次蘋果的新品發(fā)布會關(guān)注度比往屆要高。但在業(yè)內(nèi)看來,即便是頂著“史上最貴”頭銜的iPhoneX,也沒有再像以往那樣,給這個行業(yè)帶來更多的技術(shù)沖擊。

    芯片公司高通甚至在蘋果發(fā)布前發(fā)表了一篇“新技術(shù)總是先出現(xiàn)在安卓上”的文章,除了細(xì)數(shù)OLED屏幕、無邊框以及人臉解鎖功能都已經(jīng)被安卓手機(jī)率先使用外,還表示安卓平臺上已經(jīng)擁有了許多世界第一的技術(shù)。暗指蘋果創(chuàng)新乏力。

    “更重要的是,目前iPhone8的組裝良品率只有50%,首批產(chǎn)品的備貨量并不高,用戶想要按照官網(wǎng)的價格購買到產(chǎn)品,這個時間點(diǎn)要到11月底,12月初,所以短期內(nèi)蘋果在全球市場的份額并不會發(fā)生太大變化!钡谝皇謾C(jī)界研究院院長孫燕飚對記者如是說。

    挑戰(zhàn)者

    在蘋果發(fā)布會結(jié)束后,華為終端內(nèi)部人士對第一財(cái)經(jīng)記者表示,從顏值和性能上,即將發(fā)布的Mate10完勝蘋果,“看完蘋果的發(fā)布會,大家的壓力并沒有這么大了!

    在剛剛結(jié)束的秋季新品發(fā)布會上,蘋果發(fā)布了多款產(chǎn)品,其中包括三款全新iPhone,4.7英寸的iPhone8、5.5英寸的iPhone8Plus和5.8英寸的iPhoneX。其中iPhoneX被稱為史上最貴iPhone,最低售價8388元,頂配版本接近萬元。

    從技術(shù)角度看,就像高通所“暗示”的一樣,蘋果手機(jī)的很多功能并非首創(chuàng)。高屏占比SuperRetinaHDOLED屏幕、放棄Home鍵、豎排雙鏡頭、無線充電、人臉識別FaceID、全新配色全部應(yīng)驗(yàn),這些蘋果所宣揚(yáng)的優(yōu)勢幾乎早已經(jīng)提前在國產(chǎn)手機(jī)上實(shí)現(xiàn)。而三星上月底發(fā)布的Note8已經(jīng)擁有了iPhoneX的大部分功能,成為蘋果iPhoneX的最強(qiáng)競品。

    而在蘋果發(fā)布會前一天,小米發(fā)布的MIX2上的“全面屏”賣點(diǎn)更是和蘋果直接“撞車”。據(jù)小米方面介紹,MIX2正面幾乎全是屏幕,屏幕尺寸縮小到5.99英寸,屏幕比例18:9,并且在包括隱藏的傳統(tǒng)聽筒、距離傳感器、下置微型攝像頭三個方面進(jìn)行了提升。

    高通副總、法律總顧問DonRosenberg曾表示,除了連接性及移動網(wǎng)絡(luò)之外,高通有著諸多創(chuàng)新,比如高精度GPS導(dǎo)航、APP商店運(yùn)營、功耗管理、電池續(xù)航、高壓縮的移動視頻、圖形、圖像處理、面部識別、高清音頻及音頻壓縮等技術(shù)。而在他看來,高通的創(chuàng)新是每部iPhone手機(jī)的核心,帶來了最重要的用途和功能。

    “可以預(yù)見在未來十年,蘋果在硬件創(chuàng)新上將會遭遇更大的挑戰(zhàn),包括來自中國的競爭對手,產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢正在從西方向東方轉(zhuǎn)移!睂O燕飚對記者說。

    蘋果的改變

    雖然創(chuàng)新乏力,但不能否認(rèn),在庫克的帶領(lǐng)下,蘋果是一家在商業(yè)上極其成功的公司。

    按照當(dāng)前的水平,蘋果股價還需要上漲大概20%,就能成為世界上第一家市值過萬億美元的公司。投資公司DrexelHamilton分析師布萊恩·懷特表示,我們依舊認(rèn)為蘋果股價不僅會受益于新的iPhone周期,而且還將受益于蘋果資本分配計(jì)劃、頗具吸引力的估值以及潛在的產(chǎn)品創(chuàng)新。

    從某種程度上看,蘋果這幾年正在試圖擺脫新品對業(yè)績的影響力,比如服務(wù)以及渠道利潤的改進(jìn)。

    蘋果第三財(cái)季數(shù)據(jù)顯示,服務(wù)方面所帶來的營收為72.7億美元,創(chuàng)下了歷史最高單季收入紀(jì)錄,而服務(wù)收入的增長主要是由蘋果音樂和iCloud業(yè)務(wù)收入的強(qiáng)勁增長所帶來。

    此外,科技市場研究公司eMarketer最新的報告顯示,蘋果實(shí)體零售店每平方英尺能獲得5546美元的銷售收入,這相當(dāng)于每平方米獲得了61622美元的銷售額,這遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出了其他零售業(yè)同行。

    此次秋季新品發(fā)布會上,蘋果零售業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人AngelaAhrendts特意向外界介紹了“廣場社區(qū)”(PlazaCommunity)”這種新型零售店的模式,將讓蘋果店變得更加社交化,零售店里可以教孩子學(xué)會編程,有些大的店面中,還會有本地的藝術(shù)家參與活動。未來,蘋果將在全球開設(shè)更多的“廣場社區(qū)”,同時在現(xiàn)有的700多家零售店進(jìn)行更多的投資。

    在中國市場,蘋果也在通過更多的合作伙伴尋找“丟失”的份額。

    此次iPhone8以及iPhoneX的預(yù)約售賣中,蘋果在線上的渠道合作伙伴明顯比以往多了不少。在今年剛剛成為蘋果一級授權(quán)商的分期樂的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴第一財(cái)經(jīng)記者,蘋果過往大部分渠道商都是線下渠道的授權(quán)經(jīng)銷商為主,但從此次合作來看,蘋果也在尋求新的增長引擎。

    “分期樂在今年4月份成為蘋果一級授權(quán)商。這是一個升級過程,之前是低一級別的授權(quán)經(jīng)銷商(T2,二級授權(quán)經(jīng)銷商),這個升級的過程需要渠道商的實(shí)力和銷售能力以及對蘋果活動的配合和支持、與蘋果各方面合作的緊密度等等,綜合下來分期樂才獲得升級。”上述負(fù)責(zé)人對第一財(cái)經(jīng)記者表示,目前iPhone在該平臺已經(jīng)賣出超過100萬部,是除京東和天貓外最大的線上渠道。

    “蘋果在中國的渠道滲透和國產(chǎn)手機(jī)相比處于明顯劣勢,但從去年開始,蘋果也在有意加大對中國的投資,這里面也包括線上渠道,現(xiàn)在天貓、京東、蘇寧、國美等都是蘋果的線上分銷商!睂O燕飚對記者說。

    他對記者表示,蘋果是過去十年來最成功的電子消費(fèi)品,品牌溢價能力以及研發(fā)上的不斷投入也有望讓蘋果繼續(xù)在下一個十年領(lǐng)跑手機(jī)行業(yè)。但也許就像高通所總結(jié)的那樣,安卓陣營中將會出現(xiàn)對于蘋果來說,最為強(qiáng)勁的對手。

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