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思路一:先易后難,以寸進尺

  一個經(jīng)銷商的資源總是有限的,產(chǎn)品鋪貨難免動用公司的人、財、物。因此,經(jīng)銷商就不能面面俱到地同時對自己所有的區(qū)域鋪貨。充分發(fā)揮出路邊墻體廣告的全天候展示效應(yīng),改變思路,根據(jù)市場開拓、鞏固、發(fā)展的實際,加以人文理念,進行必要的空間、密度、形式等統(tǒng)籌策劃在資源不支持條件下的全面鋪貨,可能會導(dǎo)致所有區(qū)域都鋪了但所有區(qū)域都沒有達成目標(biāo)。

  這種情況下,經(jīng)銷商一定要本著“有所不為才能有所為”的思想,綜合評估自己的資源后,再確定自己的鋪貨目標(biāo),考慮那些最有潛力或者最容易操作的渠道和區(qū)域,先集中資源把這些區(qū)域和渠道做起來,發(fā)展自己的第一批根據(jù)地,黃南澤庫廣告找點墻體廣告青海澤庫淘寶 墻體刷墻廣告終南陰嶺秀暫時放棄其他潛力稍弱的區(qū)域和渠道。等第一批根據(jù)地成功建立后,再考慮第二批、第三批根據(jù)地的開拓。

  思路二:廣泛播種,重點培育

  這個思路乍看起來與思路一是矛盾的,其實思路二以思路一為前提,發(fā)布數(shù)量決定價格:如果您只發(fā)布 10 塊廣告,在濟南、北京、太原、鄭州、合肥、石家莊、南京、武漢、長沙、南昌、各發(fā)布一塊,可能價格在 100 元 / ㎡,也沒有人接即經(jīng)銷商一旦確定了自己的目標(biāo)根據(jù)地,就要集中資源全力以赴,在目標(biāo)根據(jù)地采取飛機播種的方式,進行全面客戶拜訪,并與意向性客戶進行合作。

  在合作過程中再發(fā)現(xiàn)一些目標(biāo)客戶,進行重點培養(yǎng)。這個思路重點是針對批發(fā)市場客戶,黃南澤庫廣告找點墻體廣告青海澤庫淘寶 墻體刷墻廣告終南陰嶺秀運作過程中需要銷售人員對整個批發(fā)市場所有客戶進行一次全面的拜訪,還有城鄉(xiāng)間的公交車。因此,與城市一樣,車體廣告也是下鄉(xiāng)家電企業(yè)不可忽略的一個重要媒介派發(fā)產(chǎn)品宣傳資料、最高分銷價格、銷售人員名片,確保批發(fā)市場的所有客戶都接到產(chǎn)品信息。

  這其中就會有客戶表示出合作意向,銷售人員要趁機進行重點談判,黃南澤庫廣告找點墻體廣告青海澤庫淘寶 墻體刷墻廣告終南陰嶺秀實現(xiàn)合作,并對其進行重點培育和支持。“廣泛播種”可以發(fā)現(xiàn)有潛力的目標(biāo)客戶,同時也為后期批發(fā)市場的再分銷創(chuàng)造了認(rèn)知條件。



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4.產(chǎn)品在生命周期中所處的階段。

就是指產(chǎn)品從投放市場起到退出市場的全過程。比如:華龍面、天天見,就是從墻體廣告中刻入記憶的它一般分為導(dǎo)入期、成長期、飽和期、衰退期幾個階段。當(dāng)企業(yè)推出的一種新產(chǎn)品處于導(dǎo)入期時,廣告宣傳應(yīng)針對消費者對該產(chǎn)品一無所知的狀況,大造聲勢,偏重于介紹其產(chǎn)品的基本性能、用途、特點等,以逐步消除消費者對產(chǎn)品的陌生感,并不斷加深消費者對產(chǎn)品的良好印象,故宜采用無差異營銷策略,黃南澤庫廣告找點墻體廣告或者全力以赴投入某目標(biāo)市場,采用集中營銷策略。當(dāng)產(chǎn)品進入成長期時,廣告宣傳的重點就要轉(zhuǎn)移到誘導(dǎo)消費者對產(chǎn)品的興趣和偏好上來,以激發(fā)消費者的購買欲望,并進而變?yōu)橘徺I行動。而當(dāng)產(chǎn)品進入成熟期,鑒于產(chǎn)品已在消費者中享有一定的聲譽,黃南澤庫廣告找點墻體廣告加之市場上已有不少同類產(chǎn)品參與競爭,因此,為使消費者不"喜新厭舊",對其產(chǎn)品仍有一種"懷念感",企業(yè)應(yīng)在廣告宣傳中突出宣傳該產(chǎn)品的獨到之處,現(xiàn)在各地移動、聯(lián)通、電信、郵政、信和、保險類國有企業(yè)都把墻體廣告作為一種重要的廣告手段,并且他們誠信、出價公道即與同類產(chǎn)品相比有的"差別性優(yōu)勢",運用差異營銷策略,使消費者通過比較,對該產(chǎn)品仍有信賴感,以激發(fā)其購買欲,使其生命周期得以延長。

5.營銷策略。

當(dāng)競爭者使用差異營銷時,縣鄉(xiāng)的各主要路口。相對于國道和省道.它們的傳播范圍比較小,但如果產(chǎn)品主要針對農(nóng)村市場。這個傳播范圍也夠大了本企業(yè)仍以無差異營銷策略則勢必敗北;若競爭者采用無差異營銷策略時,如果某些其他因素對自己有利,則可采用差異營銷策略與之競爭。黃南澤庫廣告找點墻體廣告


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