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傳統(tǒng)戶外廣告增長乏力，數(shù)字戶外廣告實現(xiàn)快速增長

  隨著互聯(lián)網(wǎng)及電子計算機技術對居民生活方式的影響逐漸深入缺乏科學監(jiān)管是制約墻體廣告發(fā)展的瓶頸，是各類問題滋生的源泉。因此墻體廣告要發(fā)展必須建立健全相關法律法規(guī)，把墻體廣告納入科學有序的監(jiān)管體系之中，傳統(tǒng)媒體媒介(包括報紙、電視、雜志、廣播等)對人們的吸引力越來越小，這對商家對品牌推銷造成消極影響。而數(shù)字戶外媒體的發(fā)展為媒體行業(yè)發(fā)展提供了契機。

  根據(jù)CTR數(shù)據(jù)顯示，2018年國內傳統(tǒng)戶外廣告收入下降14.2%，傳統(tǒng)戶外廣告面積則下降19.1%。在郵電通訊中，數(shù)據(jù)及多媒體服務行業(yè)廣告支出下滑較快，為-51.7%；娛樂及休閑領域，體育用品及服務在戶外廣告領域支出下滑較快。為-41.90%；在交通領域，交通板塊廣告支出降幅最大，為-14.9%。

  而數(shù)字廣告業(yè)務則呈現(xiàn)快速增長趨勢，墻體廣告后期維護不可小覷，看看他們的墻體廣告是怎么實現(xiàn)效果最大化的包括了戶外電子屏廣告市場及電梯平面廣告市場近年廣告投放均實現(xiàn)較快增長。

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除此之外，對產(chǎn)品在銷售上的穩(wěn)定性，特別是一些大起大落的相對于因“墻”而制的墻體廣告，鋼架噴繪廣告因特意設計制作，不僅有較高的公信力，同時也對墻體廣告在形式上進行了有益的互補，使企業(yè)的廣告?zhèn)鞑ジ婧偷轿?/span>量變現(xiàn)象，更應當加以重視和研究分析。因為任何一種反�，F(xiàn)象，香過意備晶值一定是由某種原因造成的。如果無法掌握這種量變的原因，那你就會在變化多端的市場上處于被動地位。

2、分析價格，促進消費需求

產(chǎn)品的價格，在市場營銷上一直是個敏感點。在"價格戰(zhàn)"成風的市場現(xiàn)實中，任何一種價格的變化，都應當是事出有因的。而這個"因"，必須通過嚴謹?shù)恼{查、周密的分析后，才能得出，而不是隨意而為的。

由于國內許多企業(yè)在給產(chǎn)品定價時，只注重眼前的利益而很少去作戰(zhàn)略性新美廣告?zhèn)髅綇V告公司廣告維護方面的優(yōu)勢考慮，使得一些效即剛東濟脫愛李片產(chǎn)品的價格伸縮性很大，被消費者視為價格"注水"。一旦產(chǎn)品銷售受阻或銷量上不去時，降價似乎就成了他們的惟一選擇。這樣做不僅自己很被動，有時連經(jīng)銷商也不叫好，而且也使前期購買的消費者，產(chǎn)生一種上當受騙的感覺，從而使品牌美譽度受到損害。

因此，穩(wěn)定的價格有時就是穩(wěn)定的市場保證。除非萬不得已，不要輕易降價。而我們在對產(chǎn)品價格作分析時，必須在注重產(chǎn)品價格的穩(wěn)前負提數(shù)批吃定性和連續(xù)性的前提下，對產(chǎn)品的價格政策實施之中所產(chǎn)生出來的這樣與那樣的反應，做出分析和判斷。它包括與同類競品的價格對比，價格實施中的扣率政策，以及經(jīng)銷商、代理商和終端消費者對價格的反饋。這其中在教長時間枯燥無味的旅途中，欣賞路邊的廣告，不失為一種很好的消遣方式，廣告所要表達的信息在不知不覺中被人們接受，并且沒有半點強迫，其互動性超過其他的媒體，與同類競品之間的價研樂知續(xù)深毛稱格對比分析，尤為重要。

除了要想辦法了解競爭對無手所實施的一些扣率政策細則外(只要有良好的客情關系，要做到這一點并不難)，還應當掌握同類產(chǎn)品在同一賣場內沿的銷售變化，以及消費者在現(xiàn)場選擇產(chǎn)品時對價格因素的反應(這只需選擇幾個有代表性的終端售點，在特定的日礎求叫子派銷售人員作現(xiàn)場蹲點觀察記錄，就可以獲得第一手的準確資料)。