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認清“打卡”的本質(zhì)，它并非單純認可

在網(wǎng)紅景區(qū)現(xiàn)象中，“打卡”已成為新生代旅游消費中的高頻詞匯。為了更準確地理解這一行為，我們有必要深入剖析“打卡”的內(nèi)涵。

“打卡”一詞最初源于職場，意為“工作人員上下班時在磁卡機上記錄時間”。然而，隨著網(wǎng)絡的普及，它的含義逐漸演變�，F(xiàn)在，“打卡”更多被理解為一種自我約束、習慣養(yǎng)成或堅持某事的記錄方式，特別是在新生代群體中，它已成為一種圈層文化認同的標志。

與“打卡”類似的還有“mark”，但“打卡”更側(cè)重于尋求圈層內(nèi)的認可與交流，而“mark”則更多是個人層面的記錄行為。就像新生代在生活中“mark”一下并不代表他們對某事滿意或不滿，同樣，旅游中的“打卡”也僅僅意味著他們在某個熱議的景點留下了自己的痕跡，并通過圖片或視頻進行了驗證和分享。

打卡，這一行為并非單純表示認可，更不意味著贊同或滿意。它僅僅標志著“我曾目睹、我曾踏足、我曾捕捉、我曾離去”。一個生動的實例便是《尋味順德》熱播后，其中的“牛展煲仔飯”變成了網(wǎng)紅景點，吸引著新生代游客前往順德“打卡”。然而，這些游客并非因牛展煲仔飯的美味而打卡，而是出于牛展那獨特而有些粗魯?shù)姆⻊諔B(tài)度——他經(jīng)常對顧客進行責罵，這種獨特的互動方式反而成為了年輕人爭相“打卡”的熱點。
因此，這種新生代打卡式旅游雖然帶來了大量的流量，但并不意味著會產(chǎn)生相應的消費。游客們可能只滿足于拍攝一張照片或錄制一段視頻，這種網(wǎng)紅現(xiàn)象往往只能帶來短暫的繁榮。從業(yè)者必須意識到，從“打卡”到真正的流量消費之間存在著巨大的鴻溝。如果沒有有效的后續(xù)鞏固措施，這種網(wǎng)紅現(xiàn)象可能會迅速耗盡景區(qū)的潛力，甚至因為過度擁擠而嚴重影響游客的體驗，進而成為的源頭。
《延禧攻略》的熱播使得故宮延禧宮成為了新晉網(wǎng)紅景點，吸引了大量游客前來打卡。然而，這種打卡式旅游雖然帶來了短期的流量增長，但并不意味著能轉(zhuǎn)化為實際消費。因此，對于景點景區(qū)而言，如何迅速而有效地將流量轉(zhuǎn)化為實際消費，形成二次消費甚至回頭客消費，就顯得尤為重要。同時，加強網(wǎng)絡的正面引導，鞏固流量的基礎，也是必不可少的措施。當然，即便只是短暫的網(wǎng)紅效應，也能帶來諸如運營成本降低等實際好處。
內(nèi)容生產(chǎn)與創(chuàng)新至關(guān)重要
隨著網(wǎng)絡時代的到來，90后和00后這一新生代群體面臨著信息爆炸的挑戰(zhàn)。他們渴望建立自己的知識體系，然而，在快節(jié)奏的社會生活中，他們往往缺乏足夠的時間進行深入學習和細致思考。因此，碎片化、快銷性的知識成為了他們的主要信息來源，而內(nèi)容生產(chǎn)則顯得尤為重要。

近年來，高曉松的《曉松奇談》和羅振宇的《邏輯思維》等知識類欄目憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)而受到廣泛關(guān)注。同樣地，新生代在旅游方面也表現(xiàn)出相似的趨勢。他們渴望環(huán)球世界的夢想，卻往往沒有足夠的時間去體驗。因此，他們更傾向于通過閱讀他人的旅游經(jīng)歷、關(guān)注旅游公眾號等方式來間接體驗世界。

為了吸引新生代的注意并促進他們的旅游休閑活動，我們需要進行有針對性的內(nèi)容生產(chǎn)。這包括將我們的景點景區(qū)、城市鄉(xiāng)村以及旅游項目轉(zhuǎn)化為文字、視頻、歌曲、影視等多種形式的內(nèi)容，并積極融入新生代的社群中，他們的興趣和需求。只有這樣，我們才能確保新生代真正關(guān)注并參與到我們的旅游活動中來。